Aldi hapet në Itali, kështu është dhe sepse ne do të bëjmë pazarin
Aldi hapet në Itali, kështu është dhe sepse ne do të bëjmë pazarin

Video: Aldi hapet në Itali, kështu është dhe sepse ne do të bëjmë pazarin

Video: Aldi hapet në Itali, kështu është dhe sepse ne do të bëjmë pazarin
Video: Fatmir Haklaj 💪Qendro Bajraktar 💔Jaho Salihi 2024, Marsh
Anonim

Aldi mbërrin në Itali. Hapja e supermarketit të parë është caktuar për 15 shkurt në Viale Don Minzoni në Castellanza, provinca e Varese, 35 kilometra nga Milano.

Aldi është zinxhiri që shpiku formulën Discount duke filluar nga një dyqan ushqimor i vogël, i hapur në vitin 1913 në Gjermani. Sot Aldi ka 9000 dyqane në 18 vende, 95 miliardë euro xhiro (Coop, që është lideri italian, bën 13) dhe dy divizione, Aldi Nord dhe Aldi Sud.

Të cilat duket se kanë lindur – shkruan Repubblica – pas një mosmarrëveshjeje mes dy vëllezërve themelues, Karl dhe Theo Albrecht, për shitjen e cigareve nëpër supermarkete. Pas zhdukjes së tyre, ndarja ka mbetur.

Më shumë se çdo markë tjetër e shpërndarjes në shkallë të gjerë, Aldi mishëron mitin e efikasitetit gjerman, modus operandi i tij është një rast i studiuar në librat e marketingut. Me një gamë mjaft të ngushtë produktesh ushqimore - rreth 1000 produkte bazë, ndër të cilat dominojnë markat ekskluzive tregtare të shtëpisë - Aldi është fokusuar tek produktet me xhiro të lartë, të cilat mund t'i marrë në sasi të mëdha me çmime të ulëta.

Imazhi
Imazhi

Logjistika, promocionet javore dhe zgjedhja e ekspozimit të produkteve duke i lënë ato në kutitë e transportit synojnë të mbajnë kostot sa më të ulëta, në mënyrë që të ofrojnë vlerë më të madhe për klientët.

Me kalimin e kohës, perceptimi që kanë klientët për produktet Aldi është përmirësuar ndjeshëm, sot premtimi i markës gjermane është cilësia e lartë me çmime të ulëta. Një premtim i mbajtur kur mendoni se produktet Aldi kanë arritur rezultatet më të larta në shumë teste të pavarura të produkteve. Në rastin e zinxhirit gjerman, me pak fjalë, koncepti i etiketës private nuk u ofrohet klientëve si sinonim i "të qenit i kënaqur".

Ndër furnitorët e tij Aldi konsiderohet një partner kërkues, dihet se negociatat për çmimin janë shumë kërkuese.

Përgjithësisht në vendet ku është i pranishëm, zinxhiri gjerman lokalizon produktet që mbajnë emrin e tij si në shije ashtu edhe në prodhim. Freskia, shëndeti dhe mbi të gjitha organike janë pikat e forta, shumë vëmendje i kushtohet verës, një sektor veçanërisht i rëndësishëm për Italinë.

“Kur marka investon – shpjegoi Repubblica Giandomenico De Franco, menaxher që ka studiuar fenomenin Aldi në Evropë – hap një numër minimal prej 100 supermarketesh. Mesatarisht me të njëjtat përmasa (800-1000 metra katrorë), me të njëjtën pamje të jashtme (ndërtesë e ulët me çati të pjerrët) dhe të njëjtën shtrirje të brendshme (në mënyrë që klienti të gjejë lehtësisht produktet).

Imazhi
Imazhi

A do të ndodhë e njëjta gjë edhe në Itali?

Nuk është e sigurt. Zyra e regjistruar do të jetë në Bolzano, ajo operative në Verona, me një qendër logjistike prej 370 mijë metrash katrorë pranë, në Oppean. Duket qartë se Aldi do të synojë Qendër-Veri. Qytetet në fjalë janë ato me një zonë ujëmbledhëse prej të paktën 20,000 banorësh, veçanërisht Genova, Milano, Torino, Aosta, Trento, Venecia, Trieste, Bolonja dhe Firence. Castellanza (Varese), Cantù (Como), Conegliano (Treviso), Rovereto (Trento) dhe Roncade (Treviso).

Por, siç argumentojnë shumë vëzhgues, zbarkimi italian i Aldit vjen me vonesë, kur tre emrat e mëdhenj të sektorit Discount tashmë kanë zënë zonat strategjike: Eurospin faturat 4.1 miliardë me një mijë dyqane, Lidl Italia 3 miliardë me 600 pika shitjeje. ndërsa LD-Md 2, 3 miliardë me 725 dyqane.

Është e vërtetë që falë shpatullave të gjera dhe xhiros mbresëlënëse, Aldi ka bërë të ndjehet kudo që ka ardhur dhe se tregu italian (13 miliardë euro në vlerë) është shumë joshëse. A do të blejë gjiganti gjerman operatorë më të vegjël apo në vështirësi? A do të shkaktojë një luftë çmimesh?

Më 15 shkurt në Castellanza do të kemi përgjigjet e para.

Recommended: