Video: Aldi hapet në Itali, kështu është dhe sepse ne do të bëjmë pazarin
2024 Autor: Cody Thornton | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 12:45
Aldi mbërrin në Itali. Hapja e supermarketit të parë është caktuar për 15 shkurt në Viale Don Minzoni në Castellanza, provinca e Varese, 35 kilometra nga Milano.
Aldi është zinxhiri që shpiku formulën Discount duke filluar nga një dyqan ushqimor i vogël, i hapur në vitin 1913 në Gjermani. Sot Aldi ka 9000 dyqane në 18 vende, 95 miliardë euro xhiro (Coop, që është lideri italian, bën 13) dhe dy divizione, Aldi Nord dhe Aldi Sud.
Të cilat duket se kanë lindur – shkruan Repubblica – pas një mosmarrëveshjeje mes dy vëllezërve themelues, Karl dhe Theo Albrecht, për shitjen e cigareve nëpër supermarkete. Pas zhdukjes së tyre, ndarja ka mbetur.
Më shumë se çdo markë tjetër e shpërndarjes në shkallë të gjerë, Aldi mishëron mitin e efikasitetit gjerman, modus operandi i tij është një rast i studiuar në librat e marketingut. Me një gamë mjaft të ngushtë produktesh ushqimore - rreth 1000 produkte bazë, ndër të cilat dominojnë markat ekskluzive tregtare të shtëpisë - Aldi është fokusuar tek produktet me xhiro të lartë, të cilat mund t'i marrë në sasi të mëdha me çmime të ulëta.
Logjistika, promocionet javore dhe zgjedhja e ekspozimit të produkteve duke i lënë ato në kutitë e transportit synojnë të mbajnë kostot sa më të ulëta, në mënyrë që të ofrojnë vlerë më të madhe për klientët.
Me kalimin e kohës, perceptimi që kanë klientët për produktet Aldi është përmirësuar ndjeshëm, sot premtimi i markës gjermane është cilësia e lartë me çmime të ulëta. Një premtim i mbajtur kur mendoni se produktet Aldi kanë arritur rezultatet më të larta në shumë teste të pavarura të produkteve. Në rastin e zinxhirit gjerman, me pak fjalë, koncepti i etiketës private nuk u ofrohet klientëve si sinonim i "të qenit i kënaqur".
Ndër furnitorët e tij Aldi konsiderohet një partner kërkues, dihet se negociatat për çmimin janë shumë kërkuese.
Përgjithësisht në vendet ku është i pranishëm, zinxhiri gjerman lokalizon produktet që mbajnë emrin e tij si në shije ashtu edhe në prodhim. Freskia, shëndeti dhe mbi të gjitha organike janë pikat e forta, shumë vëmendje i kushtohet verës, një sektor veçanërisht i rëndësishëm për Italinë.
“Kur marka investon – shpjegoi Repubblica Giandomenico De Franco, menaxher që ka studiuar fenomenin Aldi në Evropë – hap një numër minimal prej 100 supermarketesh. Mesatarisht me të njëjtat përmasa (800-1000 metra katrorë), me të njëjtën pamje të jashtme (ndërtesë e ulët me çati të pjerrët) dhe të njëjtën shtrirje të brendshme (në mënyrë që klienti të gjejë lehtësisht produktet).
A do të ndodhë e njëjta gjë edhe në Itali?
Nuk është e sigurt. Zyra e regjistruar do të jetë në Bolzano, ajo operative në Verona, me një qendër logjistike prej 370 mijë metrash katrorë pranë, në Oppean. Duket qartë se Aldi do të synojë Qendër-Veri. Qytetet në fjalë janë ato me një zonë ujëmbledhëse prej të paktën 20,000 banorësh, veçanërisht Genova, Milano, Torino, Aosta, Trento, Venecia, Trieste, Bolonja dhe Firence. Castellanza (Varese), Cantù (Como), Conegliano (Treviso), Rovereto (Trento) dhe Roncade (Treviso).
Por, siç argumentojnë shumë vëzhgues, zbarkimi italian i Aldit vjen me vonesë, kur tre emrat e mëdhenj të sektorit Discount tashmë kanë zënë zonat strategjike: Eurospin faturat 4.1 miliardë me një mijë dyqane, Lidl Italia 3 miliardë me 600 pika shitjeje. ndërsa LD-Md 2, 3 miliardë me 725 dyqane.
Është e vërtetë që falë shpatullave të gjera dhe xhiros mbresëlënëse, Aldi ka bërë të ndjehet kudo që ka ardhur dhe se tregu italian (13 miliardë euro në vlerë) është shumë joshëse. A do të blejë gjiganti gjerman operatorë më të vegjël apo në vështirësi? A do të shkaktojë një luftë çmimesh?
Më 15 shkurt në Castellanza do të kemi përgjigjet e para.
Recommended:
Nëse “ Shefi është një Zot ” e vërteta “ Vito Frolla ” keshtu eshte
Nuk kam qarë kurrë aq shumë sa kur fillova të punoja në kuzhinë. Nuk do t'i referohem askujt në veçanti, e lëre më të emërtoj, por historia ime është si ajo e shumë njerëzve, kështu që ka kuptim ta lexojmë duke menduar për një gjizë "kuzhinierësh" (si autori i librit kundër [ …]
Hapja e një restoranti: sepse shumë italianë e bëjnë këtë dhe sepse mbyllen menjëherë
Keni vendosur kohët e fundit të hapni një restorant apo një bar? Mirë, ne nuk duam të jemi xhinx, por ka 27 për qind mundësi që pas dy vitesh ta gjeni veten duke mbyllur dyqanin tuaj. Nuk janë të dhëna që nxjerrim nga kapelja e shefit të kuzhinës, por ato të mbledhura nga Fipe-Confcommercio dhe të cituara nga Corsera, që dje […]
Cili është ndryshimi midis marmelatës dhe marmelatës dhe pse quhen kështu
Le të shpjegojmë një herë e mirë ndryshimin midis reçelit, reçelit, kompostës dhe peltesë dhe origjinën e këtyre frutave dhe përgatitjeve me bazë sheqeri
Apericena, Aperigay, Aperibau. Sepse? Sepse? Sepse?
Kërkoj një shtëpi, prandaj muajt e fundit thuajse më është dashuruar ajo figurë e çuditshme antropologjike e sekserit. E preferuara ime, një kravatë jargavani dhe këpucë aq të shndritshme sa duken reflektuese, në grahmat e dekurajimit që nuk mund të më ofronte diçka vërtet të pranueshme, një ditë ai doli me një fjali që […]
Stefino Gelato Biologico (re) hapet në Bolognina: kështu është
Dyqani i akullores Stefino në Bolonjë sapo ka inauguruar dyqanin e ri të Bolognina (në via Luigi Serra 3) dhe ne shkuam për ta provuar